最近和朋友一直在聊关于策划的问题，回（huí）到南（nán）京（jīng）之后许多不（bú）同行业的朋友（yǒu）知道（dào）我是做策划（huá）的（de）也不少向我的“请教”“咨询”相关的（de）事（shì）情。

其实关（guān）于「策（cè）划」，一直想（xiǎng）做一个专栏，毕竟（jìng）你知（zhī）道的策划可能只是策划大（dà）领域中（zhōng）的九牛一毛。由于（yú）行业属性功（gōng）能化的不同，策（cè）划是分许（xǔ）多（duō）种类的，例如比（bǐ）较常见的（de）「营销（xiāo）策划」「活动策划」「广告策划」「婚礼（lǐ）策划（huá）」「品牌策划」「影视策划（huá）」等，在这一些策划种（zhǒng）类当中（zhōng）也（yě）拥有（yǒu）层级之（zhī）分。

甚至由于互联（lián）网的高速发展，在每一个分类中，又分为「线上策（cè）划」与「线（xiàn）下策划」。
今天，「策划专栏」的第一期（qī）我们来说（shuō）说应用面（miàn）比较广的一种（zhǒng）策划（huá）-「活动策划」
首（shǒu）先，什么是活动（dòng）策划？简单说是通过执行各类（lèi）活动（包括线上线（xiàn）下（xià）），让用户进行（háng）参与从而提高（gāo）市场口碑（bēi）、市场占有率（lǜ）的（de）一种的有效行为。
活（huó）动策划案（àn）是（shì）相（xiàng）对于市场策划（huá）案而（ér）言，严（yán）格说它们同属市（shì）场策划的兄弟（dì）分支（zhī），活动策划、市场策划是（shì）相辅相成、相互联系的。市（shì）场策划（huá）和活（huó）动策划都（dōu）从属于企业的整体营（yíng）销思想，只有在品牌（pái）策划（huá）完善前提下（xià）做出的（de）市场策（cè）划（huá）案和活动策划案才（cái）兼（jiān）具整（zhěng）体性（xìng）和（hé）延续性，也只有这样，能够有效的（de）使受众群体了解一个品牌的文（wén）化内涵。
每一个活动策划对于本身来说必须要（yào）有一（yī）定目的性（xìng），目的（de）决定了活（huó）动的性质、分类（lèi）、以及我（wǒ）们去（qù）创造、策（cè）划的思路（lù）与（yǔ）方向！
（一）营（yíng）销主导（dǎo）型活（huó）动策（cè）划（huá）
营（yíng）销（xiāo）主导型活动（dòng）策划指：其活动（dòng）以盈（yíng）利销售为（wéi）主、品牌（pái）宣传为辅而展（zhǎn）开的主（zhǔ）题策划（huá）。如2019北京房车露营展、2018国庆房产大联展以及（jí）首届（jiè）广东（dōng）企业（yè）家VS中国（guó）明星（xīng）足球赛。这些活动策（cè）划（huá）毋庸（yōng）置疑也在提高报纸的品牌知名度，但（dàn）主办方的初衷往往是以（yǐ）活动（dòng）为引爆点（diǎn），吸（xī）纳企业（yè）客户的广（guǎng）告投放和读者、目标（biāo）消费者的门票资源。每（měi）年房车（chē）车（chē）展（zhǎn）单门票一项就（jiù）为主办方带来了数十万元的（de）收入，此外还有大量前期（qī）与后续的报纸广告收入，营（yíng）销业绩（jì）令同行（háng）叹服。此类型活动的（de）主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具（jù）有（yǒu）足够（gòu）吸引客（kè）户热情和消费者眼球的魅力（lì）。
（二）传播主导（dǎo）型活动（dòng）策划
传播主导型（xíng）活动策划指：以（yǐ）品（pǐn）牌宣传为主、盈利销售为辅的（de）策划。诺（nuò）贝尔经济学奖得主广东行（háng）、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注（zhù）重（chóng）媒体（tǐ）形象（xiàng）的传播，LOGO和报纸版面图片（piàn）以背景（jǐng）板、单册（cè）(页（yè）)、海报（bào）、白（bái）皮书、礼品等形式出（chū）现，另外，报社相关领（lǐng）导参与活动开（kāi）幕、颁（bān）奖（jiǎng）、抽奖或（huò）闭幕仪式，往往带来令人（rén）震撼的一刻。
（三）娱乐政治型活动策划
娱（yú）乐政治（zhì）活动策划指：受人的文件指示或人（rén）为安排而（ér）进行（háng）的（de）策划（huá）。如团组（zǔ）织生活晚会、联谊（yì）舞会等。本类活动相对来说不是很大型（xíng），因为常常以（yǐ）在校的学生为（wéi）主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来（lái）说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类（lèi）文件号（hào）召（zhào），或是增强人们之间（jiān）的感情联络。乍眼一看，形式也（yě）比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场（chǎng）做诗画、问题抢答、做游（yóu）戏等都（dōu）可。
当然除了以上（shàng）三种拥有非常明（míng）显（xiǎn）导向（目的（de））的活动策划以外，现在很（hěn）多策划方向（xiàng）开（kāi）始（shǐ）多（duō）元（yuán），也就是兼备了以上（shàng）两个类型的（de）特点（diǎn），既做营销又（yòu）搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。
关于时间轴能力（lì），其实在我们生活中可能不太常去提及。不过也是非常（cháng）好去理（lǐ）解的一（yī）种能力（lì），任何策划的活动绝大多数不是一瞬间的活动，都是拥（yōng）有一定周期的活动。也（yě）许这（zhè）个周期是一（yī）个月（yuè）、是几天、是几个小（xiǎo）时、甚至几分钟的活动周期都存在。活动策划的时（shí）间轴（zhóu）能力就是（shì）充分（fèn）将活（huó）动前、活动中、活（huó）动后的（de）每一个moment都（dōu）进行精准的把控及预测。
例如大家（jiā）最熟（shú）悉的（de）“央视春晚”，据我（wǒ）了解整个筹备周期（时间（jiān）轴（zhóu））几乎一整年，甚至部分工作更久。从最（zuì）开始策划出适（shì）合的主题及整（zhěng）体架构，组建筹备（bèi）工作组，海选节（jiē）目，拟定主持人，整（zhěng）合互联网技术（shù）等等一系列筹备工作（zuò）。
到（dào）了（le）春晚的现场，也是（shì）最重要的一份时间轴-「演出节目单」，在关注看到只（zhī）是（shì）一个节目（mù）接着一个节目的流（liú）程单。这（zhè）张简单的（de）流程单在策划手上却是每（měi）一个（gè）细节的（de）丝毫不（bú）差。包（bāo）含现场每一个（gè）时间（jiān）点的（de）灯光、音乐、舞美效果（guǒ），后台的（de）演（yǎn）员休（xiū）息（xī）、换装、候场催场，现场（chǎng）主（zhǔ）持（chí）的每（měi）一个吐字、互（hù）动（dòng）、广告（gào）口播（bō）。只有拥有（yǒu）敏（mǐn）锐时间轴控制能力的策（cè）划结合（hé）现场（chǎng）导演才可以呈现出几（jǐ）乎完美的（de）现场（chǎng）。
甚至春（chūn）晚结（jié）束后，活动（dòng）策划的工（gōng）作还没有（yǒu）结束，一系（xì）列的软文、图片、视（shì）频的（de）社（shè）交互动，等待着口碑、收视率、及总结的（de）一（yī）系列问题。
空（kōng）间（jiān）审美感（gǎn）慢慢的被许多策划人重视起来（lái），随着大众审美的提高，网络的高速传播，每一场活（huó）动的空间（jiān）审美其实（shí）间接（jiē）的（de）影响了这场活（huó）动的（de）“传（chuán）播力（lì）”和“市场力”。空间审美是什（shí）么？简单说就是活动（dòng）现场搭建看（kàn）不好看，这（zhè）在当下颜（yán）值说（shuō）话的社会（huì）是非常（cháng）具（jù）有竞（jìng）争力的。
淘宝（阿（ā）里（lǐ）巴巴（bā））连续（xù）打造（zào）两年的「造物节」其实（shí）值得一说，所有关于好不好看其实是一个无绝对值的问题，所以评价（jià）的话我就不说了。
「造物节」整体思路非常（cháng）明显，创意、创新（xīn）、创造（zào）其实是所有（yǒu）人都可以显（xiǎn）而易见（jiàn）的。这其实就（jiù）是归功于空间设（shè）计（空间审美），在超大空（kōng）间的主题设计中，让人可以迅速的GET到整个（gè）活动的创意（yì）思（sī）路及主题，并且（qiě）配合一切皆有可能的小（xiǎo）细节、小心机来满足大家对于造物的好奇心。
例（lì）2017年的淘宝造物节（jiē）划（huá）分为四个区（qū）域，分（fèn）别代表“潮人玩家”、“脑洞神店（diàn）”、“治愈美好”及“独立设计”四个不同（tóng）板块。买家可（kě）于各个区域中，找到（dào）多个明星（xīng）店主（zhǔ）及知名IP。在当时，可以说是（shì）瞬（shùn）间刷爆所有社交平台（tái）！
看（kàn）到现（xiàn）在（zài）为止，其实理解了以上四个方（fāng）面，你已经（jīng）可以说是一位成熟的活动策划了（le），不过距离“出色”还（hái）缺少一个“彩蛋”。
所谓彩（cǎi）蛋，你可以理解（jiě）成惊喜也好、伏笔也罢。目的（de）及核心在于「出乎意料（liào）」「记忆尤深」「营造话题（tí）」这（zhè）三个（gè）核心思路（lù）。关于彩蛋这一个（gè）章节，我这里就不去举例说明了，也算是一个（gè）开放式的个人思维风暴，不过可以参（cān）考的是彩蛋一（yī）次的出处。

03-08